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本书首次对过去半个世纪中某些最强有力的身份品牌进行了系统性的实证研究，这些品牌通常被称为“偶像品牌(iconic brand)”。笔者用历史的眼光对这些品牌进行了分析，揭示了它们成功的原因——笔者称之为文化式品牌塑...
内容简介
本书首次对过去半个世纪中某些最强有力的身份品牌进行了系统性的实证研究，这些品牌通常被称为“偶像品牌(iconic brand)”。笔者用历史的眼光对这些品牌进行了分析，揭示了它们成功的原因——笔者称之为文化式品牌塑造。这项研究结合了社会科学研究中特别强调的案例研究法和人文学中的文化分析法。笔者在研究中，试图从一些正式的文献，像营销计划、品牌圣经以及创意简述中寻找文化式品牌战略的影子。本书将致力于挖掘最佳创意直觉背后的原则——其实就是文化直觉而不是天马行空的创意——并运用这些原则创造一种偶像品牌的战略塑造模式。
