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品牌如何成为偶像 - 文化式品牌塑造的原理
本书首次对过去半个世纪中某些最强有力的身份品牌进行了系统性的实证研究，这些品牌通常被称为“偶像品牌(iconic brand)”。笔者用历史的眼光对这些品牌进行了分析，揭示了它们成功的原因——笔者称之为文化式品牌塑造。这项研究结合了社会科学研究中特别强调…[查看全部]
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新品牌主张 - 品牌竞争时代的制胜方略
本书从品牌策略、案例解析、行业攻略三大方面论述了品牌竞争的制胜方略。[查看全部]
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